Luxury News : l'Actualité des professionnels du Luxe et de la Mode

Les marques de luxe, même si elles se développent de plus en plus dans le e.commerce, se contentent encore bien souvent d'animer leur clientèle via leurs sites Corporate. La différenciation est aujourd'hui de mise, comme nous le montre aujourd'hui les parfums Cacharel qui renouent avec le mode de communication employé lors du lancement d'Amor homme en août 2006 (cf. note à ce sujet).













Afin de conquérir une nouvelle clientèle jeune et friande de nouvelles technologies, Cacharel propose via son mini-site dédiée une application communautaire bloggable : le MyAmor Match.

Les internautes peuvent ainsi installer un widget intégrable sur leurs blogs, myspace ou encore facebook afin de tester leur compatibilité amoureuse en direct.
Afin de maximiser leurs chances de gagner des cadeaux (dont des parfums Amor), ils doivent effectuer le plus de matchs possible.

La nouveauté technologique réside également dans la possibilité de jouer avec ses contacts MSN Messenger en temps réel.

En complément de ce dispositif, les home pages des sites Skyrock et d’AlloCiné sont actuellement habillées.

Ce dispositif montre combien il est possible pour les marques de prestige d'innover en utilisant les ressources du web. Il devrait sans aucun doute connaître la réussite du précédent de 2006, qui avait atteint les 130.000 visites peu de temps après l'ouverture du site.

Après avoir lancé une campagne d'envergure magazine et internet, il y a près de 6 mois, Louis Vuitton investit pour la 1ère fois le grand écran et la télévision.


















Le film, diffusé à partir du 15 février sur les écrans de cinéma et de télévision du monde entier, et en France en mars, à une durée de 90 secondes. Il s'agit vraiment d'un événement, puisqu'au jour d'aujourd'hui aucune maison de luxe ne s'était encore aventurée sur le terrain de la communication institutionnelle via ce média.

On connait biensûr les spots pour des produits de l'univers des cosmétiques ou de la parfumerie transcrites sur grand ou petit écran par les grandes marques (Chanel, Dior ou encore YSL récemment), mais aucune n'avait pris le risque de mettre en scène son univers, son ADN.

Ce 1er spot de Louis Vuitton, réalisé par Bruno Aveillan et mis en musique par Gustavo Santaolalla, s'appuie naturellement sur les valeurs-clés de la marque et traduit sa vision du voyage. “Qu'est-ce qu'un voyage ?” nous interroge la marque. “Le voyage, c'est la vie” nous démontre le film.

En parfait prolongement de la campagne print qui mettait en scène des personnalités comme Mikhaïl Gorbatchev ou Catherine Deneuve, ce spot fait du voyage un parcours personnel, dans lequel la marque se positionne en initiatrice, en accompagnatrice.

Dès lors, on peut se poser la question de la réussite de la transcription des valeurs de la marque et du luxe à travers ce média ? Comme on se l'était posé en son temps pour internet...

L'ébauche de la réponse se trouve dans la qualité de l'exécution du film, où la marque est suggérée plutôt qu'affichée, sa durée (90 secondes) qui laisse le temps de capter le spectateur, sa signature et sa diffusion qui sera restreinte à la télévision par cable et satellite et à de salles de cinéma rigoureusement sélectionnés.... mais c'était sans compter sur YouTube !

A vous de le découvrir....