Luxury News : l'Actualité des professionnels du Luxe et de la Mode

La fondation mondiale pour la protection de la nature WWF vient de publier son 1er rapport sur les 10 plus grandes maisons de luxe et leur politique en matière d'environnement : Deeper Luxury. En voici, les idées essentielles...
















A l'issue de ce rapport, un classement des marques de luxe a été ainsi publié (cf. schéma ci-dessous) en fonction des analyses faites par la presse et deux ONG (L'Ethical Investment Research Service (EIRIS) et l’institut suisse de recherche Covalence), ainsi que des annonces faites par les marques elles-mêmes autour de leur politique environnementale et sociale.

« Les sociétés de luxe doivent faire plus pour justifier leur renom dans un monde aux ressources de plus en plus inégales et limitées. Malgré des politiques commerciales davantage tournées vers le durable, les marques de luxe ont tardé à reconnaître leurs responsabilités »

« Nous appelons l'industrie du luxe à donner naissance à une nouvelle définition du luxe, avec des valeurs plus profondes vouées à l'excellence sociale et environnementale » , commente Anthony Kleanthous, conseiller politique de WWF-UK et co-rédacteur du rapport.

Ce rapport vise également à faire prendre conscience aux célébrités le rôle qu'elle ont à jouer dans la promotion de marques souscieuses de l'environnement.
En ce sens, une « Star Charter » (charte des stars) devrait être créée prochainement afin que celles-ci s'engagent à ne plus promouvoir les marques qui endommagent la planète.


Voici l'un des challenges des grands groupes de luxe pour les décennies à venir : affirmer et démontrer leur engagement dans l'éthique et la protection de l'environnement...

Vous pouvez télécharger ci-dessous le rapport complet de WWF :

DeeperluxuryReport.pdf

La semaine dernière Luxury News était invité à l'inauguration de la dernière boutique parisienne d'Audemars Piguet, sur le thème du songe d’une Nuit d’Hiver.

Après avoir ouvert des boutiques au quatre coins du monde : Genève, Milan, New York, Miami, Tokyo, Kuala Lumpur..., Audemard Piguet, marque de haute-horlogerie suisse, inaugurait sa nouvelle boutique.

"Sur le thème du Songe d’une Nuit d’Hiver, les passionnés de Haute Horlogerie ont été plongés au cœur d’un univers féerique et polaire, prélude à la magie de Noël. L’occasion également de découvrir les portraits réalisés par le photographe Thierry Bouët pour les 35 ans de la Royal Oak.

En début de soirée, amateurs et collectionneurs avaient rendez-vous à la nouvelle boutique, 380 rue Saint-Honoré dans le 1er arrondissement. Chacun put ainsi découvrir les nouveaux lieux conçus par le cabinet d’architecture suisse OÏ, son design aux lignes épurées, ses vitrines et ses créations parmi lesquelles la Royal Oak Offshore Saint-Honoré, une édition limitée à 100 exemplaires, créée spécialement pour la boutique.

En déambulant, le visiteur découvre l’univers et les valeurs de la manufacture, à la fois à travers les matériaux comme le wengé et le cuir, les surfaces nacrées, le verre et l’aluminium mais aussi les finitions, les visuels de la Vallée de Joux, des Fondateurs et de célèbres garde-temps.

« Audemars Piguet France est notre 2ème marché en Europe et le 4ème dans le monde. Il devenait donc nécessaire de pouvoir accueillir nos clients dans un lieu qui respecte nos valeurs : Tradition, Excellence et Audace, un lieu dédié à notre marque et à tous les passionnés de Haute Horlogerie, un lieu où chacun aurait accès à l’ensemble de nos collections, un lieu de conseil et d’attention où chacun se sentirait comme chez soi. Nous espérons avoir réussi ce pari » a déclaré Georges-Henri Meylan, Administrateur délégué d’Audemars Piguet.

Après Dior et l'adaptation de son mini-site Midnight Poison sur Iphone, e.marketing.fr nous apprend que l'Oréal Paris s'est également positionné sur ce "nouveau support de communication".


"L'Oréal Paris et son agence interactive Nurun... ont imaginé un site de services mobiles, ww.iphone.lorealparis.com, accessible uniquement depuis un iPhone et conçu comme un espace où l'expérience de la beauté se mêle à celle de la technologie.

Première marque de cosmétiques à lancer un site de marque global optimisé pour l'iPhone, L'Oréal Paris est aussi l'une des premières à saisir l'opportunité liée à la sortie française de l'iPhone afin de renforcer la proximité et le lien affectif entre marque et consommateur".

Le mois dernier j'ai été contacté par une journaliste du magazine MIXTE pour une interview sur le "Luxe et Internet" : vaste sujet !

Je vous invite donc à lire cet article sur la transcription des valeurs du luxe sur internet, dans le numéro de décembre, consacrée justement au luxe....

La marque horlogère suisse Tag Heuer, appartenant au groupe LVMH, continue son extension de territoire. Ainsi après avoir s'être divertifié en 2002 dans les lunettes avec "Avant-garde Eyewear", elle se lance cette fois dans le téléphone mobile.

En effet, la marque de luxe a annoncé la signature d'un accord de licence exclusive avec ModeLabs Group, créateur de l'offre Mobile On Demand, pour la conception, la fabrication et la distribution de téléphones mobiles TAG Heuer.

Depuis 3 ans déjà, les équipes de designers et de développeurs horlogers de Tag Heuer travaillent sur ce projet et sur le développement d'une gamme complète de téléphones mobiles et d'accessoires associés, entièrement conçue sur mesure. Le lancement commercial du 1er mobile est prévu pour le second semestre 2008.

« Le succès de cette ligne, déjà leader mondial de la lunetterie dans le haut-de-gamme, nous a confirmé le potentiel de TAG Heuer comme marque globale capable d'offrir des produits contemporains, technologiques et intemporels dans des catégories en croissance et à très fort potentiel comme le téléphone portable de luxe. Nous pensons que cette seconde diversification contribuera à enrichir la marque tant en image qu'en valeur ajoutée », a déclaré Jean-Christophe Babin, P-dg de TAG Heuer.

Après que des marques comme Prada, Versace aient décidé de s'associer à des grands constructeurs de téléphones mobiles, il n'est pas étonnant qu'une marque de luxe comme Tag Heuer ait choisi d'aller plus loin par un développement en propre, sans passer par le co-branding.