Le fabricant BMW vient de conclure un partenariat avec American Express pour lancer 2 nouvelles cartes de fidélité co-brandées : la BMW Card et la Mini Card.

Voici les récompenses accordées aux détenteurs de ces cartes selon le Club américain automobile BMW :

"Prizes from BMW Financial Services include an opportunity to drive the new BMW 3 Series Coupe back from the European press launch, a VIP trip to the Italian Grand Prix and a VIP trip to the Leipzig BMW plant."

"Money by Mini prizes include a luxury visit to Los Angeles and a trip to the world-famous Ice Hotel in Lapland. Other smaller prizes include BMW and Mini watches, branded wallets, luggage and T-shirts".

Les récompenses offertes par ces cartes s'isncrivent parfaitement dans une tendance que nous évoquons souvent pour les programmes de fidélité actuels : il s'agit de faire vivre aux meilleurs clients de la marque une expérience distinctive, qui va les valoriser.
Ici, il est également intéressant ici de noter comment BMW fait d'une pierre deux coups en faisant vivre une expérience de conduite exclusive à ses détenteurs de carte, avec sa nouvelle Série 3, tout en favorisant le Up-selling.