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Nous avions évoqué dans un précédent article combien être référencé dans les premières positions des moteurs de recherche ne semblait pas encore être un enjeu conccurentiel pour le secteur du luxe, comme il peut l'être dans l'automobile ou dans l'assurance. Certaines marques ouvrent cependant la brêche, comme Cartier aujourd'hui. Même si les entreprises issues de l'univers de l'horlogerie/joaillerie sont aujourd'hui les plus visibles en terme de référencement sur le web (Piaget, Boucheron...), aucune ne possédait encore de liens commerciaux sur les moteurs de recherche. Aujourd'hui, c'est chose faite pour la maison Cartier sur Yahoo. Ainsi, si vous taper le mot clé "luxe" dans le moteur de recherche Yahoo vous trouverez directement le lien promotionnel Cartier, comme ci-dessus. Pour l'instant, il semble que la marque ne se soit positionnée que sur Yahoo, peut-être pour faire un premier test. Cependant, la politique d'achat des mots-clés, sauf erreur de ma part, semble succinte. Car, si les mots tels que "luxe", "joaillerie","bague", "bracelet" figurent parmi les mots clés choisis, d'autres tels que "joaillier","horlogerie", "montre" n'apparaissent pas*. De même, les noms des produits "Cartier" (Dona, Pasha, Santos, etc) ou les erreurs d'ortographes possibles associées au nom de la marque n'ont pas encore été pris en compte. Ce qui prive certainement le célèbre joaillier d'une partie non négligeable du trafic web. Cette initiative de la maison Cartier, bien que partielle, montre combien la marque se place à l'avant-garde dans le marketing web au sein de l'univers particulier du luxe. D'autres grandes marques devraient rapidement marcher dans ses traces. A suivre... * Etude réalisée le 2 août 2006