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La marque horlogère suisse Tag Heuer, appartenant au groupe LVMH, continue son extension de territoire. Ainsi après avoir s'être divertifié en 2002 dans les lunettes avec "Avant-garde Eyewear", elle se lance cette fois dans le téléphone mobile.

En effet, la marque de luxe a annoncé la signature d'un accord de licence exclusive avec ModeLabs Group, créateur de l'offre Mobile On Demand, pour la conception, la fabrication et la distribution de téléphones mobiles TAG Heuer.

Depuis 3 ans déjà, les équipes de designers et de développeurs horlogers de Tag Heuer travaillent sur ce projet et sur le développement d'une gamme complète de téléphones mobiles et d'accessoires associés, entièrement conçue sur mesure. Le lancement commercial du 1er mobile est prévu pour le second semestre 2008.

« Le succès de cette ligne, déjà leader mondial de la lunetterie dans le haut-de-gamme, nous a confirmé le potentiel de TAG Heuer comme marque globale capable d'offrir des produits contemporains, technologiques et intemporels dans des catégories en croissance et à très fort potentiel comme le téléphone portable de luxe. Nous pensons que cette seconde diversification contribuera à enrichir la marque tant en image qu'en valeur ajoutée », a déclaré Jean-Christophe Babin, P-dg de TAG Heuer.

Après que des marques comme Prada, Versace aient décidé de s'associer à des grands constructeurs de téléphones mobiles, il n'est pas étonnant qu'une marque de luxe comme Tag Heuer ait choisi d'aller plus loin par un développement en propre, sans passer par le co-branding.

Peu de marques de luxe utilisent encore les nouveaux canaux de communication, comme l'internet sur téléphone portable. La marque horlogère Tag Heuer a misé sur le "tout technologique" pour le lancement de sa nouvelle collection Grand CARRERA.





























En effet, pour séduire sa cible masculine, la marque suisse a fait la choix d'orienter sa campagne de communication vers des médias virtuels.Ainsi, Tag Heuer offre aux membres inscrits à sa newsletter de découvrir en avant-première mondiale la toute nouvelle collection TAG Heuer Grand CARRERA via le mini-site (www.tagheuer.com/grandcarrera).

Revendiquant son avant-gardisme, la marque horlogère présente son premier site Wap disponible sur mobile (adresse : mobile.grandcarrera.com).
Il est accessible directement en tapant l’URL mobile.grandcarrera.com ou en s’envoyant depuis www.tagheuer.com un SMS ou encore en prenant en photo avec l’appareil de votre téléphone un code en 3D qui vous renverra directement vers le site Wap.

Une fois connecté à ce mini-site, on peut accéder à des informations sur la nouvelle collection et télécharger le film de la campagne, des fonds d’écran ainsi que des économiseurs d’écran pour votre mobile.

Seul hic, après des essais renouvelés sur mon mobile, je n'ai pas réussi à dépasser le stade de la page d'accueil ! Frustrant...