Luxury News : l'Actualité des professionnels du Luxe et de la Mode

En avril dernier, je vous avais parlé du Podcast de Gemey Maybelline qui offrait sur son site la possibilité de télécharger les derniers conseils de maquillage et de les écouter ou de les visionner sur son lecteur Mp3. Le but de l'opération étant de recruter une cible de jeunes consommateurs on-line. Voici le retour d'expérience que nous offre Patrick Amiel le DG adjoint de MRM, l'agence qui a développé cette idée : 1. Une "explosion du nombre de consulations et téléchargements via le site gemey-maybelline.com et via iTunes... plus de 38.000 blogs et sites ont relayé positivement cette initiative". Ce qui lui fait dire que l'usage des IPods est déjà bien installé sur la cible jeunes. 2. "C'est bon d'innover avec un client qui ose de temps en temps essayer des trucs nouveaux". Cette initiative montre comment les nouveaux outils technologiques, à forciori ceux liés au nomadisme, peuvent parfaitement s'inscrire dans une stratégie de conquête de la cible jeune pour les marques de l'univers de la beauté, comme pour celles du luxe. De nombreuses pistes restent encore à explorer, notamment du côté de la téléphonie mobile....