Luxury News : l'Actualité des professionnels du Luxe et de la Mode

Les marques de luxe, même si elles se développent de plus en plus dans le e.commerce, se contentent encore bien souvent d'animer leur clientèle via leurs sites Corporate. La différenciation est aujourd'hui de mise, comme nous le montre aujourd'hui les parfums Cacharel qui renouent avec le mode de communication employé lors du lancement d'Amor homme en août 2006 (cf. note à ce sujet).













Afin de conquérir une nouvelle clientèle jeune et friande de nouvelles technologies, Cacharel propose via son mini-site dédiée une application communautaire bloggable : le MyAmor Match.

Les internautes peuvent ainsi installer un widget intégrable sur leurs blogs, myspace ou encore facebook afin de tester leur compatibilité amoureuse en direct.
Afin de maximiser leurs chances de gagner des cadeaux (dont des parfums Amor), ils doivent effectuer le plus de matchs possible.

La nouveauté technologique réside également dans la possibilité de jouer avec ses contacts MSN Messenger en temps réel.

En complément de ce dispositif, les home pages des sites Skyrock et d’AlloCiné sont actuellement habillées.

Ce dispositif montre combien il est possible pour les marques de prestige d'innover en utilisant les ressources du web. Il devrait sans aucun doute connaître la réussite du précédent de 2006, qui avait atteint les 130.000 visites peu de temps après l'ouverture du site.

Les marques de luxe restent encore frileuses sur internet et se contentent bien souvent d'animer leur clientèle via leurs sites Corporate. La différenciation est aujourd'hui de mise, comme nous le montre aujourd'hui les parfums Cacharel qui utilise un nouveau mode de communication publicitaire.


Ainsi, à l'occasion du lancement de son parfum homme Amor, Cacharel a mis en place une opération novatrice en habillant les écrans de discussion de MSN Messenger. L'objectif était de conquérir une nouvelle clientèle jeune grâce à une approche plus ludique de la marque.
Pari réussi, si l'on en croit les résultats de l'opération : 1.2 million d'internautes ont téléchargé les fonds d'écrans, les "émoticons" et les "winks".

Cette inititiative est relayée par un site événementiel où l'internaute peut créer ses propres émoticones, des messages d'amour personnalisés grâce à une plateforme de montage et télécharger une play list musicale. La marque de parfums invite même l'internaute à proposer sa propre création publicitaire pour Amor, contre des cadeaux.
Enfin, des bannières publicitaires ont complété le dispositif, avec des claims sur le ton de l'humour tels que " Faites l'Amor pas la guerre " ou " Télécharge ta play-list Amor ". Encore une belle réussite, si l'on en croit le nombre de visites : 130.000 depuis l'ouverture du site.

Ce mode de communication plutôt utilisé habituellement par les marques de grande consommateur est novateur pour une marque de luxe. Ce dispositif montre comment il est possible pour les marques de prestige de capter une clientèle jeune en utilisant les ressources du web.

Source : Les nouveaux codes du luxe sur Internet, Tribune, 24 août 2006