Luxury News : l'Actualité des professionnels du Luxe et de la Mode

Lu dans le Journal du Net :

A l'occasion de la sortie en France du Iphone le 29 novembre, Christian Dior Parfums mettra en ligne son mini-site Midnight Poison et renforce son image de marque innovante, tout en affirmant sa stratégie multi-canal.



En effet, dès sa sortie, le parfum Midnight Poison avait bénéficié d'un large écho sur le net (présence sur les blogs, sur YouTube...), notamment par son mini-site : www.midnight-poison.com.
Aujourd'hui, ce mini-site va être adapté au format de l'iphone, afin que ce dernier puisse le lire dans de bonnes conditions.

La cible visée est clairement celle des "early-adopters"et la stratégie, celle de profiter de l'effet de buzz de la sortie de l'iphone en France pour bâtir ou consolider une image de marque avant-gardiste.

En effet, la campagne, bien qu'elle s'appuie sur Mignight Poison, est à mon sens plus globale pour toute la marque Dior Parfums, voire Dior Couture. En effet, je ne suis pas certain que la cible finale (celle qui s'identifiera à la "la femme Midnight") figure dans les premiers possesseurs de Iphone, qui sera sans doute davantage des hommes.

L'arrivée en mars 2007 de Nathalie Lemonnier, nouvelle directrice CRM et internet de Christian Dior Parfums, coincide avec la nouvelle stratégie de communication multicanal et au développement du mobile marketing :

"Le comportement des prospects et des clients évolue, nous devons aller à leur rencontre sur les médias qu'ils privilégient. Nous ne pouvons plus construire nos plans de communication sans prendre en considération la mobilité des individus. Nous souhaitons les accompagner".

Avec la sortie d'un mini-site sur l'Iphone, Dior Parfums afffirme ainsi sa nouvelle stratégie, qui est de multiplier les points de contacts du client avec la marque, en s'adaptant aux nouveaux modes de vie et de consommation.