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Pour le propriétaire de la marque l’Eclaireur, Armand Hadida, la mode est partout : « C’est la manière dont vous vous réveillez, vous marchez, vous mangez et bien sûr la manière dont vous vous habillez ».

A Tokyo, la marque a ouvert récemment sa dernière boutique, symbole d’une « nouvelle génération d’espace retail ». Le but est de « partager, pas de vendre » : partager la passion, les valeurs du propriétaire de la marque. Aussi quand vous visitez l’une de mes boutiques, dit-il, « c’est comme ci je vous invitais à voyager avec moi ».

Aussi, la sélection de l’Eclaireur est résolument « expérimentale », pointue, avec des designers comme Ann Demeulemeester, Dries Van Noten ou l’avant-gardiste Carol Christian Poell. La boutique vend également des objets, des antiquités venues d’Europe et rigoureusement sélectionnés. Le design intérieur et extérieur participent également à l’expérience : la vitrine en verre mélange le bois et le métal et cache l’intérieur de la boutique, pour favoriser la découverte.

La boutique parisienne, situé dans des anciennes écuries du 18è siècle, a introduit également un nouveau concept : « la pièce secrète ». Ainsi, après avoir passé le seuil du magasin, les visiteurs doivent appuyer sur 1 bouton pour entrer dans une première pièce et sont invités à éteindre leurs téléphones portables. Ensuite, les clients qui effectuent un achat, ou qui y sont invités par le personnel, se voient offrir la possibilité d’entrer dans une pièce cachée remplies d’objets d’art et d’antiquités.

Armand Hadida affirme ainsi sa vision à travers ses boutiques et renouvelle la manière de consommer la mode, en favorisant la découverte et l’expérience.