Luxury News : l'Actualité des professionnels du Luxe et de la Mode

Aujourd’hui, de nombreuses marques complètent leurs sites Corporate en créant des blogs, qui constituent de puissants relais de communication et permettent d’interagir avec le consommateur final.


Ainsi, la marque Christian Dior Parfums a ouvert en février dernier son blog Plastique de rêve, qui aborde le thème des crèmes amincissantes et, plus généralement, donne des conseils en matière de beauté. Il est animé par Sophie Kune, directrice de l'agence "Je suis unique". Il sera régulièrement commenté par 12 blogueuses qui testeront des produits.



La marque Vichy a créée également un blog "journaldemapeau", pour les internautes intéressés par le soin de la peau. Il ne s’agit pas ici de tenir un discours officiel de marque mais d’utiliser le potentiel « viral » de ce nouveau vecteur.

En effet, les blogs présentent l’avantage pour ces marques de gagner en proximité avec la cible jeune (18-25 ans) en adoptant une ligne éditoriale plus souple. Ils permettent également de précieuses et rapides remontées d’informations sur les produits (ici et Plasticity et Peel Micro Abrasion). Plus encore, les blogs offrent aux marques un moyen de discerner les tendances du marché et les attentes des consommateurs effectifs ou potentiels. Ainsi, elles peuvent gagner en réactivité.

Au final, en créant une véritable relation interpersonnelle, une "complicité" avec les clients bloggeurs, les marques s'assurent une transmission de l’information efficace et facilitent l'appropriation de leurs produits. Les Blogs deviennent ainsi une nouvel outil stratégique de "buzz" sur la toile et de recrutement/ fidélisation de clientèle.